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极光:内容生态搜索趋势研究报告
发布日期:2021-09-26 22:56   来源:未知   阅读:

  ,从搜索行业的发展、内容生态搜索代表案例及用户路径价值分析等维度洞察内容生态搜索的方方面面。

  1、 随着移动互联网发展,信息环境、用户需求发生变化,用户搜索的本质并没有变,仍是对内容的获取;

  4、 内容生态搜索在“搜索结果满足用户需求”、“内容同质化程度低”、“原生商业内容用户体验好”等方面提升用户搜索体验,努力实现用户与内容之间的深度连接。

  用户不仅在一个平台搜索,按内容需求选择平台。根据极光调研数据,用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息;41.7%的用户表示,会根据不同的搜索需求和内容需求选择适合的搜索平台。

  内容场景下,用户搜索需求旺盛。根据极光调研数据,独立搜索平台的优势仍然存在,以71.5%的使用率位居榜首;短视频平台表现亮眼,68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索,成为使用率第二位的搜索平台。

  在非独立搜索平台,“随看随搜”已经成为常态。根据极光调研数据发现,用户的所有搜索行为中,有77.4%的搜索会发生在内容型平台;90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台,有过随看随搜的经历。

  内容生态搜索已经发生,并且成为行业共识。前文提到的短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台,他们按照各自的规则制作内容,形成特有的内容生态体系,基于此的搜索,则为内容生态搜索。

  用户在不同平台都有搜索需求,但因内容差异而有所侧重。极光调研发现,生活问题/疑难解决、娱乐相关、新品信息、亲子教育方面的搜索,短视频使用率最高;知识学习方面的搜索,社交平台使用率最为突出。

  短视频平台搜索用户的尝鲜的心态驱动其探索未知,对信息的接受度高,领导型特征使这类用户有敏锐的判断力和较强的带动力。

  社交平台搜索用户更为理智且容易满足,信任基于社交关系的搜索,香港惠泽图库。愿意以此来获得内容。

  电商平台搜索用户较容易满足,对内容的宽容度较高,愿意通过电商平台获取生活学习相关内容。

  新闻资讯平台搜索用户理智且目的性强,同时又对平台有足够的信任,相信平台对内容的把握。

  长视频平台搜索用户通常目标较为明确,且不容易受他人影响,长视频平台的搜索内容是用户个人喜好的最真实还原。

  在5种主要的内容生态搜索平台中,新闻资讯和短视频平台搜索用户的人群价值相对较高。

  抖音和今日头条,作为短视频平台和新闻资讯平台的代表,以内容优势吸引用户。

  抖音搜索用户年轻化程度高,家庭收入水平较高。根据极光调研数据,抖音的搜索用户主要集中在26-45岁之间,此部分人群为社会中坚力量,消费、购买能力都处于较高水平;从用户家庭收入分布可以发现,有68.1%的抖音搜索用户,其家庭收入高于1万元。

  抖音用户的性格特征表明,这类用户善于发现“新大陆”,且又有传播能力,容易成为“爆款”的助推手。

  抖音搜索不仅仅带给用户解决方案,更是一种积极的生活态度。抖音搜索带给用户的不仅仅是问题的解决答案,更是一种生活的态度,积极向上的精神。

  抖音内容生态的完善,推动商业发展进阶。抖音拥有非常丰富的内容品类,实现了内容消费、探索创新、互动分享等多场景功能的革新;结合抖音专属的内容特性,抖音平台的内容变现方式也是充满了“抖音特色”的创新性和趣味性,完成在不影响用户观看的情况下,更自然的触达到目标用户。

  今日头条搜索用户学历和家庭收入水平相对较高。根据极光调研数据,有50.7%的今日头条搜索用户拥有本科及以上学历;从用户家庭收入分布可以发现,有65.5%的今日头条搜索用户,其家庭收入高于1万元。

  今日头条搜索用户特征与总体用户特征较为接近,兼具综合性的同时,今日头条搜索用户目的性强,对事物有理智的判断力。

  今日头条为实现多维度内容生态的融合,让用户“看见更大的世界”。今日头条由最初以文字形式为主的资讯平台,扩展到如今,集文章、图片、短视频、问答等多种内容体裁于一身的超级内容平台。近日,今日头条Slogan升级为“看见更大的世界”,并推出了“头条行家计划”助力各行业专业作者提升个人品牌力、影响力、变现,2020年平台上的专业内容创作者在数量、内容质量上都有很大突破,专业内容消费时长一年内增加66%。

  搜索是用户获取信息的关键节点,搜索开启了用户获取信息的路径。今日头条和抖音的主要分发形式为内容运营分发、搜索、推荐和关注;搜索行为之所以成为用户获取信息的关键节点,正是因为用户通过在平台上持续搜索,用户的搜索能力与其他内容分发方式共同构建了用户获取信息的路径。

  搜索永远最忠诚的体现用户真实需求,搜索也是一条反映用户主动意图的“复现”路径,如果用户和感兴趣的信息擦肩而过,那么用户会选择通过搜索来找回。

  搜索是广告曝光的重要增量,498论坛498ecc。是生态内营销的重要一环。搜索能够带来信息流之外的12%-14%的曝光增量。

  搜索是广告转化的重要增量,是生态内营销的重要一环。信息流触达后,搜索可以进一步完成24%的转化增量。

  搜索是广告转化的重要增量,是生态内营销的重要一环。信息流触达并点击,但未转化,再次搜索时转化意愿最高。

  搜索是广告转化的重要增量,是生态内营销的重要一环。品牌已经投放信息流,却没有投放搜索,可能有50%+的用户被竞品转化。

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  极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。

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